Для збільшення кількості та якості вхідних посилань використовуються стратегії лінкбілдингу. Але щоб стратегія була ефективною, потрібно виконати кілька дій:
- визначити потенційні джерела посилань;
- створити якісний контент для охоплення ЦА;
- моніторити прогрес;
- за необхідності змінювати підхід.
Щоб ваш контент був у ТОПі в пошуковій видачі, використовуйте стратегії аутріч посилань. Оскільки пошуковики використовують посилання як сигнал ранжування, збільшивши їхню кількість, ви поліпшите позицію свого сайту в результатах пошуку.
Як створити кампанію з побудови посилань?
Успішна кампанія лінбілдингу безпосередньо залежить від того, як ви виконаєте наступні 5 кроків:
- Поставите мету.
- Дослідите можливості побудови посилань.
- Розробите стратегію.
- Налагодите співпрацю з потенційними.
- Відстежте свій прогрес.
Виконавши ці 5 кроків, ви тільки так зможете отримати результат. Почнемо з цілей.
Ставте цілі
Перш ніж продумати стратегію аутрічу, вам потрібно чітко визначити свої цілі та завдання. Так вам буде простіше розуміти, в якому напрямку рухатися, і це спрямовуватиме ваші дії на всіх етапах маркетингової кампанії. Крім того, цілі дозволяють вам вимірювати ваш прогрес після запуску кампанії.
Цілі мають бути чіткі, не “створити 10 посилань до кінця місяця”, оскільки це не мета, а засіб підвищення ефективності вашого контенту в пошукових системах. Наприклад, ви можете подумати про те, щоб збільшити органічний трафік на 32% до кінця року.
Знайдіть можливості для створення посилань
Для побудови зворотних посилань подумайте про співпрацю з блогерами, інфлюенсерами або платформами гестпостингу. Почати співпрацю можна кількома способами, але важливо не це, а результат. Співпраця має підвищити видимість вашого сайту в пошуку і залучити більше трафіку. Щоб досягти цього, важлива не тільки кількість посилань, а й їхня якість, тому сайти-донори мають бути релевантними вашій ніші. Чому важлива якість? Це підвищити авторитет домену і таким чином поліпшити позиції в результатах пошуку. І це не кажучи вже про те, що це допоможе отримати більше органічного трафіку і конверсій, а також побудувати стосунки з іншими сайтами і лідерами у вашій ніші.
Тактики побудови посилань для поліпшення вашого SEO
Підхід до побудови зворотних посилань залежить від вашого бюджету, тематики бізнесу і яких результатів ви бажаєте досягти. Вивчіть найпопулярніші стратегії аутріча для отримання беклінків.
1. Залучення партнерів
Партнерство з власниками сайтів-донорів у вашій ніші допомагає отримати якісні посилання. Але пошук тематичних майданчиків і налагодження зв’язків з їхніми власниками – це виснажливо, особливо якщо раніше ви не робили цього. Візьміть на озброєння кілька рекомендацій, які трохи спростять вам завдання:
- Будьте стислі, особливо роблячи холодні розсилки листів. Покажіть цінність своєї пропозиції.
- Надсилайте персоналізовані повідомлення, а не шаблонні листи. Це допоможе зацікавити партнера у співпраці.
Вам належить зробити серію розсилок, щоб зацікавити потенційного партнера у співпраці.
2. Стратегічний гостьовий постинг
Стратегія гостьового постингу заснована на написанні експертного контенту і його розміщенні на нішевих сайтах-донорах. Гестпостинг використовується для підвищення видимості сайту і залучення якісного трафіку. І як додаткова перевага, ви будуєте відносини з власниками тематичних майданчиків.
- Публікуючи гостьові пости, ви можете залучити нових людей. Це також може допомогти вам зарекомендувати себе як експерта у своїй галузі. Але при створенні гостьових постів вам необхідно пам’ятати наступне:
- Публікуйте гестпости тільки на тематичних сайтах. Ви маєте знайти блоги, що стосуються вашого бізнесу, і вам належить зацікавити їх у тому, щоб опублікувати вашу статтю. Переконайтеся, що ваші пости також сподобаються і ЦА. Для початку спробуйте протестувати свій контент на безкоштовних платформах гостьового постингу.
- Ніяких дублюючих повідомлень. Ваша публікація має бути унікальною і не повторювати теми, які вже є на сайті.
- Дізнайтеся умови співпраці. Найчастіше до рекламодавців і контенту є певні вимоги, вивчіть їх, якщо ви розраховуєте на довгострокову співпрацю.
3. Соціальні мережі
Перевага соц.мереж у тому, що це потужний інструмент для створення зворотних посилань. Тому багато брендів використовують соціальні мережі для просування своїх товарів і послуг. Ви можете залучати цільову аудиторію через свої пости або рекламу у блогерів чи лідерів думок.
4. Створюйте якісний контент
Цінний і якісний контент – це один із факторів ранжування. Ви можете зміцнити довіру до бренду, якщо публікуватимете контент, який цікавий цільовій аудиторії. А якщо люди довіряють вам, то будуть ділитися вашими постами, а це додаткове джерело зворотних посилань. А якщо закінчаться ідеї для публікацій, використовуйте Google Trends.
5. Створення непрацюючих посилань
Створення непрацюючих посилань дає змогу створити більш якісні беклінки на ваш сайт. А це допоможе підвищити видимість сайту в пошукових системах і підняти його в результатах пошуку. Але щоб створити непрацюючі посилання, вам потрібно проаналізувати тематичні сайти на вміст, щоб зрозуміти, що ваш контент стане відповідною заміною. Якщо це так, повідомте власника сайту-донора про непрацююче посилання і попросіть замінити його вашим контентом.
Переваги та недоліки аутріча
Багато хто помилково думає, що для успішного розміщення посилань достатньо просто прочитати інструкції з лінкбілдингу та аутріч стратегії. Але ефективна побудова беклінків залежить від підходу до завдання. До того ж не варто розглядати аутріч, як універсальний інструмент, оскільки для отримання якісних зворотних посилань потрібно працювати з авторитетними ресурсами у своїй ніші. І загалом, аутріч стратегії мають як плюси, так і мінуси, розглянемо їх детальніше.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Универсальность метода, который могут использовать как крупные бренды, так и стартапы. | Требует много времени и большого бюджета. |
| Привлекает целевую аудиторию, которая заинтересована в ваших товарах и услугах. | Для заключения партнерства необходимо составлять персонализированные предложения для каждого партнера. |
| В редких случаях можно получить ссылку бесплатно или по бартеру. | Сложно заранее спрогнозировать результат. |
| Обратные ссылки эффективны для SEO. | Не всегда известно, сколько стоит обратная ссылка. |
| Высокая эффективность и быстрая отдача некоторых стратегий. |
Поради для успішного аутрічу
- Не захоплюйтеся створенням беклінків. Сайти, у яких створено багато зворотних посилань за короткий період, мають підозрілий вигляд і частіше блокуються пошуковими системами або не піднімаються в рейтингу.
- Шукайте сайти-донори у вашій ніші, щоб отримати якісний трафік. Від докладених зусиль не буде користі, якщо залучена цільова аудиторія сайту-донора не відповідає інтересам вашої ЦА;
- Взаємодійте з власниками сайтів-донорів. Це допоможе вам краще дізнатися умови отримання зворотних посилань і домовитися про співпрацю.
- Знайдіть блогера або інфлюенсера у своїй ніші для просування бренду;
- Відстежуйте ефективність аутріча. Це дасть вам змогу зрозуміти, чи працює ваша стратегія, і за необхідності ви скоригуєте її;
Останні аргументи на користь аутріча
Підвищена лідогенерація. Ви отримаєте якісний трафік від співпраці з авторитетними ресурсами або інфлюенсерами;
Хороша конверсія. Аутріч відкриває доступ до великої аудиторії донорських майданчиків або блогерів, з якими ви співпрацюєте.
Зростання впізнаваності бренду. Авторитетні діячі у вашій ніші допоможуть зробити ваш бренд доступним для широкої аудиторії і тим самим ви заробите хорошу репутацію;
Довгостроковий ефект. Беклінки на ваш сайт або сторінку в соціальних мережах будуть активні завжди або доки донорський майданчик працюватиме;
Швидкий результат. Аутріч забезпечує швидку віддачу, якщо ви правильно вибрали донорський сайт;
Немає жодних протипоказань не використовувати аутріч, але вам варто пам’ятати про ризики. Насамперед ідеться про грошові ризики, оскільки при неправильній підготовці та невдалій рекламній кампанії ви можете багато втратити. Тому приділіть час на підготовку, врахуйте всі деталі та запасіться терпінням;